FITUR 2026: Argentina busca consolidarse como destino clave para el turismo europeo

Con una agenda enfocada en la promoción de destinos, la generación de oportunidades comerciales y la atracción de inversiones, la participación argentina en Fitur 2026 buscará fortalecer el vínculo con España y Europa, uno de los principales mercados emisores de turismo receptivo hacia el país. El contexto global, marcado por la transformación de la actividad turística, plantea nuevos desafíos y oportunidades que la Argentina apunta a capitalizar.

La delegación oficial estará encabezada por el secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, Daniel Scioli, quien además preside el Instituto Nacional de Promoción Turística (Inprotur). Lo acompañará el embajador argentino en España, Wenceslao Bunge Saravia, junto a una amplia comitiva integrada por más de 70 empresarios del sector privado, reflejando la importancia del trabajo conjunto para la promoción internacional.

A esta representación se sumarán autoridades provinciales del área turística y referentes de 21 destinos de todo el país, consolidando una estrategia federal que busca mostrar la diversidad geográfica, cultural y productiva de la Argentina ante operadores, agencias y decisores del turismo global.

Bajo el lema “Argentina. Freedom Lives Here” (Argentina. La libertad vive aquí), Visit Argentina desplegará una campaña especialmente orientada al viajero europeo. La propuesta pondrá el acento en la amplitud de experiencias que ofrece el país: naturaleza, cultura, gastronomía, aventura y turismo urbano, junto con las oportunidades de negocios y desarrollo que presenta el sector turístico nacional.

El objetivo es doble: por un lado, atraer nuevos visitantes internacionales y reforzar la relación con operadores y agencias del exterior; por otro, avanzar en acuerdos comerciales y proyectos de inversión que permitan fortalecer el crecimiento del turismo a mediano y largo plazo.

La presentación argentina en Fitur 2026 buscará mostrar una oferta turística moderna y competitiva, que combine sus atractivos tradicionales con los avances estructurales de la actividad. En este sentido, se destacará la modernización tecnológica del sector, la incorporación de innovación y herramientas de inteligencia artificial, y la consolidación de alianzas estratégicas con actores clave de la industria turística internacional.

Este enfoque responde a un escenario global cada vez más exigente, donde la profesionalización, la sustentabilidad y la eficiencia se vuelven factores determinantes para captar la atención del turismo internacional y sostener el crecimiento del sector.

Considerada una de las ferias de turismo más importantes del mundo, Fitur es el principal punto de encuentro del mercado español y europeo. Cada año reúne a autoridades nacionales, provinciales y locales, operadores turísticos, agencias de viajes, prestadores de servicios, aerolíneas y empresas vinculadas al turismo de los cinco continentes.

Para la Argentina, Fitur representa una plataforma estratégica para fortalecer vínculos comerciales, articular acciones entre el sector público y privado y posicionar al país en la agenda global del turismo.

La edición 2026 se desarrollará en el predio de Ifema, en Madrid, del 21 al 25 de enero, con México como país socio. En ese marco, Visit Argentina contará con un stand ampliado de más de 500 metros cuadrados, diseñado para potenciar la visibilidad del país y facilitar el intercambio profesional.

La agenda prevé alrededor de 4000 reuniones de trabajo, con tres jornadas exclusivas para profesionales del turismo, de miércoles a viernes, y apertura al público general durante el fin de semana del sábado 24 y domingo 25. Como antecedente, la edición 2025 convocó a más de 150.000 profesionales de 156 países, confirmando la magnitud e impacto internacional de la feria.

Con esta participación, la Argentina apuesta a reforzar su presencia en uno de los escenarios más influyentes del turismo global y a consolidar su lugar como un destino diverso, innovador y competitivo en el mercado europeo.