Con una caída del 30% en reservas hoteleras y un desplome similar en la gastronomía, Mar del Plata enfrenta una temporada invernal marcada por la preocupación. Mientras los turistas eligen otros destinos, el sector reclama medidas urgentes para evitar cierres y sostener la actividad. ¿Qué están haciendo bien otros polos turísticos y qué le falta a "La Feliz" para recuperar protagonismo?
Noticias turísticas21 de julio de 2025
Carmen Palomino
Mar del Plata — Ícono de las escapadas familiares y punto neurálgico del turismo argentino, la ciudad balnearia más importante del país enfrenta una temporada invernal con pronósticos poco alentadores. Las vacaciones de invierno 2025 comenzaron con una ocupación hotelera por debajo del 30%, según datos de la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica (AEHG), lo que refleja una tendencia que preocupa a comerciantes y operadores turísticos.
“La gente no está reservando con anticipación. Todo se concentra en 4 o 5 días de la semana. Esperamos un leve repunte la próxima semana, pero no alcanza para revertir el panorama”, explicó Hernán Szkrohal, vicepresidente de AEHG y presidente de la Cámara Gastronómica local. La merma no solo afecta a la hotelería: el consumo en bares y restaurantes también cayó un 30% respecto al mismo período del año pasado.
El fenómeno no es exclusivo de Mar del Plata, pero allí golpea con más fuerza por la dependencia económica del turismo. "Muchos comercios están endeudados, sacaron préstamos para sostenerse y ahora no llegan a cubrir gastos básicos. Se necesitan medidas fiscales urgentes", remarcó Szkrohal en diálogo con Radio Mitre.
Comparativa preocupante
Si se compara con el mismo período de 2023 y 2024, la baja sostenida se vuelve más visible. En el invierno de 2023, la ciudad había registrado una ocupación cercana al 55%, y aunque 2024 fue más débil, logró sostener un promedio del 42%. Hoy, con apenas un 30%, el retroceso es notorio.
¿Qué hacen los destinos que sí crecen?
Mientras tanto, otros puntos turísticos del país presentan estrategias más adaptadas a la nueva demanda: eventos culturales gratuitos, experiencias gastronómicas con productos locales, senderismo guiado y hasta circuitos fotográficos impulsados por influencers de viaje.
Bariloche, por ejemplo, reforzó su propuesta de nieve con festivales temáticos y descuentos para familias, mientras que Salta combinó turismo cultural con propuestas culinarias atractivas y actividades al aire libre, incluso para el invierno. Villa General Belgrano, en Córdoba, volvió a apostar por su tradicional “Fiesta del Chocolate Alpino”, con shows en vivo y talleres para niños.
Mar del Plata: ¿solo verano?
A diferencia de estos destinos, Mar del Plata todavía arrastra una fuerte estacionalidad. El turista de invierno busca experiencias nuevas, sostenibilidad, y diversidad. Hoy, la ciudad ofrece belleza natural y servicios consolidados, pero no logra diferenciarse ni adaptarse a las nuevas motivaciones del viajero argentino.
Desde el sector turístico local coinciden: “Necesitamos una estrategia clara que muestre que Mar del Plata es mucho más que playas. Tenemos museos, gastronomía de alto nivel, arquitectura única, pero todo eso está subutilizado”, sostienen.
Un llamado a la acción
Con el auge de destinos nacionales alternativos y el atractivo de los viajes internacionales —Río de Janeiro, Buzios y Madrid lideran entre los argentinos—, el desafío para Mar del Plata es urgente: repensarse como una ciudad de turismo todo el año, y no solo como “La Feliz” del verano.
“Sin apoyo, Mar del Plata corre el riesgo de apagar su brillo incluso en temporada alta”, advierten. La cuenta regresiva ya empezó.
Con la llegada del vuelo inaugural de Copa Airlines desde Panamá, Tucumán fortalece su conectividad internacional y se posiciona como un destino turístico clave del noroeste argentino, combinando historia, naturaleza y cultura en una propuesta única para visitantes de todo el mundo.
La prestigiosa revista National Geographic distinguió a El Bolsón como el primer destino de senderismo en la Patagonia, destacando la belleza de sus paisajes, la red de refugios de montaña más grande de Sudamérica y la riqueza natural del Área Protegida Río Azul – Lago Escondido.
La aerolínea Copa Airlines inauguró la nueva ruta internacional con tres frecuencias semanales, conectando al norte argentino con más de 80 destinos en 32 países. Autoridades destacaron que el vuelo fortalecerá el turismo, la inversión y la proyección de Salta como un hub aéreo de la región.
En el marco de la Feria Internacional de Turismo, Aerolíneas Argentinas dio a conocer su propuesta de vuelos para la próxima temporada estival, con un fuerte foco en el turismo nacional y en los destinos de playa internacionales. Entre las novedades más destacadas se encuentran la incorporación de Aruba y Buzios–Cabo Frío.
La Feria Internacional de Turismo 2025 bajó el telón dejando un balance altamente positivo para el sector. Durante cuatro jornadas, el predio de La Rural en Buenos Aires se colmó de visitantes, empresarios, representantes de destinos nacionales e internacionales y profesionales de la industria, que vivieron una verdadera fiesta del turismo.
Comodoro Rivadavia dio un paso importante en su camino hacia la consolidación como destino turístico en la Patagonia. En un esfuerzo por fortalecer la economía local, reactivar la hotelería y posicionar a la ciudad en el mapa de los grandes atractivos de la región, se presentó oficialmente la primera propuesta turística integral: “Comodoro con Viento a Favor - Multiplicá el valor de tu experiencia”.