Con una caída del 30% en reservas hoteleras y un desplome similar en la gastronomía, Mar del Plata enfrenta una temporada invernal marcada por la preocupación. Mientras los turistas eligen otros destinos, el sector reclama medidas urgentes para evitar cierres y sostener la actividad. ¿Qué están haciendo bien otros polos turísticos y qué le falta a "La Feliz" para recuperar protagonismo?
Noticias turísticas21 de julio de 2025
Carmen Palomino
Mar del Plata — Ícono de las escapadas familiares y punto neurálgico del turismo argentino, la ciudad balnearia más importante del país enfrenta una temporada invernal con pronósticos poco alentadores. Las vacaciones de invierno 2025 comenzaron con una ocupación hotelera por debajo del 30%, según datos de la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica (AEHG), lo que refleja una tendencia que preocupa a comerciantes y operadores turísticos.
“La gente no está reservando con anticipación. Todo se concentra en 4 o 5 días de la semana. Esperamos un leve repunte la próxima semana, pero no alcanza para revertir el panorama”, explicó Hernán Szkrohal, vicepresidente de AEHG y presidente de la Cámara Gastronómica local. La merma no solo afecta a la hotelería: el consumo en bares y restaurantes también cayó un 30% respecto al mismo período del año pasado.
El fenómeno no es exclusivo de Mar del Plata, pero allí golpea con más fuerza por la dependencia económica del turismo. "Muchos comercios están endeudados, sacaron préstamos para sostenerse y ahora no llegan a cubrir gastos básicos. Se necesitan medidas fiscales urgentes", remarcó Szkrohal en diálogo con Radio Mitre.
Comparativa preocupante
Si se compara con el mismo período de 2023 y 2024, la baja sostenida se vuelve más visible. En el invierno de 2023, la ciudad había registrado una ocupación cercana al 55%, y aunque 2024 fue más débil, logró sostener un promedio del 42%. Hoy, con apenas un 30%, el retroceso es notorio.
¿Qué hacen los destinos que sí crecen?
Mientras tanto, otros puntos turísticos del país presentan estrategias más adaptadas a la nueva demanda: eventos culturales gratuitos, experiencias gastronómicas con productos locales, senderismo guiado y hasta circuitos fotográficos impulsados por influencers de viaje.
Bariloche, por ejemplo, reforzó su propuesta de nieve con festivales temáticos y descuentos para familias, mientras que Salta combinó turismo cultural con propuestas culinarias atractivas y actividades al aire libre, incluso para el invierno. Villa General Belgrano, en Córdoba, volvió a apostar por su tradicional “Fiesta del Chocolate Alpino”, con shows en vivo y talleres para niños.
Mar del Plata: ¿solo verano?
A diferencia de estos destinos, Mar del Plata todavía arrastra una fuerte estacionalidad. El turista de invierno busca experiencias nuevas, sostenibilidad, y diversidad. Hoy, la ciudad ofrece belleza natural y servicios consolidados, pero no logra diferenciarse ni adaptarse a las nuevas motivaciones del viajero argentino.
Desde el sector turístico local coinciden: “Necesitamos una estrategia clara que muestre que Mar del Plata es mucho más que playas. Tenemos museos, gastronomía de alto nivel, arquitectura única, pero todo eso está subutilizado”, sostienen.
Un llamado a la acción
Con el auge de destinos nacionales alternativos y el atractivo de los viajes internacionales —Río de Janeiro, Buzios y Madrid lideran entre los argentinos—, el desafío para Mar del Plata es urgente: repensarse como una ciudad de turismo todo el año, y no solo como “La Feliz” del verano.
“Sin apoyo, Mar del Plata corre el riesgo de apagar su brillo incluso en temporada alta”, advierten. La cuenta regresiva ya empezó.
La conexión entre Shanghái con Buenos Aires en casi 26 horas y una escala técnica en Auckland. La nueva ruta abre la puerta al turismo desde Asia y acerca a los viajeros a los paisajes, la cultura y la gastronomía de Argentina.
Una nueva conexión aérea promete acercar los Andes a la Patagonia. LATAM Perú podrá operar vuelos directos desde Lima y Cusco hacia varias ciudades argentinas, incluida Neuquén, facilitando viajes más rápidos y versátiles para quienes buscan combinar cultura, naturaleza y aventura.
El Aeropuerto Internacional Islas Malvinas reabrirá el 29 de diciembre de 2025 con el 82% de sus obras ya ejecutadas. Con nuevas rutas, más frecuencias y la vuelta de aerolíneas internacionales, Rosario se prepara para superar los 50 vuelos al exterior por semana y recuperar protagonismo en la región.
En Argentina, los trenes de larga distancia son una de las opciones preferidas para recorrer el país y descubrir nuevos destinos. Sin embargo, existe un servicio poco conocido que sorprende por su recorrido brevísimo, su valor accesible y la particularidad de cruzar una frontera internacional en apenas unos minutos. Se trata del tren que une Posadas, en Misiones, con la ciudad paraguaya de Encarnación: un viaje rápido, económico y elegido por quienes buscan una alternativa práctica para ingresar al país vecino.
Argentina se prepara para vivir una temporada de verano con una conectividad aérea internacional sin precedentes. Desde diciembre y durante enero, el país sumará más de una treintena de nuevas rutas y un fuerte incremento de frecuencias, reforzando la salida y llegada de vuelos desde distintas provincias hacia Brasil, el Caribe, Estados Unidos y otros destinos estratégicos. Se trata de una expansión que diversifica la oferta y consolida a varios aeropuertos del interior como nuevos puntos de acceso al mundo.
Con un Centro Cultural colmado, la ciudad presentó su temporada de verano y estrenó “Sei, la ballena desconocida”, un documental que revela uno de los fenómenos marinos más impactantes del Golfo San Jorge. Actividades al aire libre, propuestas culturales y un fuerte compromiso ambiental marcan el inicio de un verano pensado para disfrutar y cuidar el entorno.
