El Bolsón se reinventa: un nuevo modelo mixto, la búsqueda de un líder de mercado y los ojos puestos en el próximo eclipse

El Bolsón decidió patear el tablero institucional para redefinir el futuro de su principal motor económico. En diciembre pasado, a través de una ordenanza municipal disolvió la antigua estructura de la Secretaría de Turismo para dar vida a la Agencia de Turismo Municipal de El Bolsón. Se trata de un ente mixto que sienta en la misma mesa al sector público y al privado (Cámaras de Turismo y Comercio, Agentes de Viajes y el Concejo Deliberante) para debatir, planificar y ejecutar las políticas del destino con una mirada compartida.

Al frente de este nuevo paradigma se encuentra Adriana del Agua, una referente histórica que respira la actividad. Con 37 años de carrera en el sector y siendo la tercera generación de una familia pionera de la localidad, Del Agua asumió la presidencia de la Agencia por designación del intendente Bruno Pogliano. Su regreso a la gestión turística, tras pasar por la legislatura y la jefatura de gabinete, marca el inicio de una etapa que busca dotar al destino de independencia económica y dar un salto de calidad internacional.

Autonomía financiera y la búsqueda de un líder de mercado

A diferencia de otros entes regionales que nacen limitados a las tareas de difusión, la Agencia posee facultades plenas sobre tres ejes clave: promoción, desarrollo y planificación. Para lograrlo, cuenta con una ventaja estructural: independencia económica.

El financiamiento del organismo se sostiene de manera genuina:

• Un fondo de turismo local derivado de una pequeña tasa de seguridad e higiene que abonan los vecinos.

• Un fuerte respaldo del Gobierno de Río Negro, que aporta el 70% de los recursos.

• La proyección de líneas externas de financiamiento para proyectos de infraestructura turística de gran envergadura.

Con la caja ordenada, el primer gran paso de la gestión es netamente estratégico: la contratación de un Director Ejecutivo.

"Estamos en una etapa de mucha organización y en la búsqueda abierta a toda la Argentina de un perfil profesional que maneje las áreas de comercialización, comunicación, marketing y la apertura de nuevos nichos de mercado", detalla Adriana del Agua en diálogo con Me Gusta Patagonia en el Centro de Ski Laderas.

La consolidación del Cerro Perito Moreno: romper la estacionalidad

A pesar del otoño, el sol pega fuerte en la montaña y permite mirar y proyectar el presente de El Bolsón, sin olvidar lo pasado. Del Agua rememora con orgullo su paso por la presidencia del Concejo Deliberante (2015-2019), período en el que se votó el resistido proyecto de desarrollo para el Cerro Perito Moreno.

"Había mucha resistencia de ciertos sectores que no querían el proyecto, pero nosotros necesitábamos imperiosamente tener una temporada de invierno para romper la estacionalidad", explica la funcionaria.

Hoy, el centro invernal es una realidad consolidada que transforma la economía regional: cuenta con 24 kilómetros de pistas esquiables, modernos sistemas de aerosillas, cañones de fabricación de nieve, un refugio y una nutrida oferta gastronómica de montaña que posiciona a la comarca en el mapa de los deportes de invierno a nivel nacional.

Bienestar y Astroturismo: los nuevos horizontes de la comarca

Para mantener el destino activo todo el año, la Agencia ya trabaja sobre dos productos diferenciados con alto valor agregado:

• Capital del Turismo de Bienestar: Gracias a una ley, El Bolsón es la capital oficial de este segmento. El destino cuenta con unos 15 centros holísticos que ofrecen terapias complementarias como acupuntura, taichí, masajes y baños de gong. "El bienestar significa estar bien en cuerpo, alma y espíritu, combinando la meditación con disfrutar de un día de montaña contemplando los cerros o comiendo un corderito local. Ese es nuestro eslogan: El Bolsón es estar bien", apunta.

• Turismo Astronómico y el Eclipse: Con la mirada puesta en el cielo, la localidad se prepara para el fenómeno astronómico del próximo 5 de febrero, ya que El Bolsón será el único punto de la cordillera rionegrina donde el eclipse se verá de forma óptima. En un trabajo articulado con el grupo astronómico Osiris, la Agencia proyecta la instalación de miradores específicos para telescopios que capten la llegada de científicos y aficionados de todo el mundo.

Infraestructura para la experiencia del viajero

El camino también se construye en los detalles del territorio. Tras los duros incendios que afectaron a la región en los últimos años, la provincia de Río Negro focalizó sus esfuerzos en la recuperación del Área Protegida, optimizando las pasarelas y los accesos peatonales. En sintonía, la Agencia acaba de finalizar la instalación de 18 nuevos carteles turísticos informativos que saldaron una vieja deuda de señalética en la localidad.

Con un modelo que integra lo público y lo privado en una misma mesa de decisiones, El Bolsón deja de ser un destino que reacciona a las temporadas para convertirse en una plaza que planifica su futuro paso a paso, buscando que cada viajero regrese a casa con una experiencia inolvidable.