Fredi CarreraEl alma de la Patagonia es brava y el vino que nace en sus tierras lo es aún más. En la previa de la feria vitivinícola Tierra, Mar y Vinos, la industria del sector puso sus ojos en el sur. Pía Argimón, reconocida consultora de marketing y Brand Ambassador de los vinos argentinos, llegó a Rada Tilly y se encontró con un fenómeno que la dejó, literalmente, "fascinada" y "extasiada".
La especialista viajó hasta el sur de Chubut para recorrer viñedos en Sarmiento y Bahía Bustamante. Lo que encontró fue una vitivinicultura extrema que desafía las fronteras y el paladar, una singularidad que la provincia debe comunicar al resto del país.
El terroir que no existe en el mundo
Argimón, defensora de la diversidad del vino argentino, sintió una emoción que la desbordó al ver las condiciones extremas en las que se produce la vid en la Patagonia.
“Yo soy una defensora de la diversidad del vino argentino... y tengo una parte de mi corazón en la Patagonia, porque obviamente la Patagonia ofrece algo que no existe en ninguna otra parte del país. Eso decimos siempre en marketing, la diferenciación es una cosa sumamente importante para salir a comunicar”.
El gran factor de asombro fue el paisaje costero. La experta no pudo ocultar su emoción al describir lo que vio en el recorrido:
“Me sorprendió mucho, por ejemplo, ver los viñedos hoy a cinco metros del océano. Probar esos vinos me parecía una maravilla. Probé un semillón y un pinot noir que me dejaron extasiada. Me volví emocionada, de verdad te digo emocionada, porque digo, la gente tiene que enterarse el trabajo que hay detrás de cada una de esas botellas de vino.”
El desafío del clima, el viento y el mar no es una complicación para el marketing; es el mensaje. La vertical de añadas que le mostraron, que documenta el crecimiento de los viñedos año a año, la dejó "fascinada y admirada", concluyendo que "hay que ser muy valiente para emprender con los vinos".
La misión: conectar y emocionar
La Brand Ambassador describió la experiencia como una de "mucha exigencia, un camino muy hermoso, pero para la industria del vino una gran complicación". Esta fuerza, sin embargo, es la que le da al producto su carácter único.
La emoción fue tal que Pía Argimón no dudó en expresar su sentir:
“El país entero tiene que enterarse lo que están haciendo porque es increíble, increíble. No tengo mucho para decir porque te digo, es más lo que siento y no sé si se puede expresar la emoción que llego a la feria, pero te digo con el corazón inmenso y abierto.”
Para ella, la comunicación va más allá de un mensaje; se trata de conectar. La visita a Chubut le reafirmó que la calidad del vino patagónico tiene esa capacidad de atravesar al consumidor.
“Yo siempre digo, no, si no emociona no sirve... Lo que yo quiero es conectar. Y si yo logro conectar con el otro, quiere decir que ha hecho bien mi trabajo.”
Con el corazón "inmenso y abierto", la especialista se despidió de Rada Tilly, dejando una invitación clara a los patagónicos que tienen el mar siempre al frente: que se conviertan en embajadores de sus propios vinos. Un mensaje que resuena con fuerza en el sector, entendiendo que el tesoro enológico de Chubut está a la altura de los paladares más exigentes del mundo.
